Equipementier. Nike en campagne

Nike Football a lancé une nouvelle identité, entre innovation technique et storytelling décalé, pour, selon la marque, redonner toute sa créativité au jeu offensif.

Communication. Nike a lancé début juillet 2025 une nouvelle campagne de communication baptisée “ Scary Good”. Celle-ci, déployée au niveau mondial, est destinée “à célébrer le football offensif et créatif” indique un communiqué. Neuf courts-métrages, inspirés de l’univers du cinéma d’horreur et de la télévision nocturne, mettent en scène les ambassadeurs de l’équipementier “les plus percutants”, comme Kylian Mbappé, Alexia Putellas ou Ronaldinho.

Nike précise vouloir “casser les codes du football jugé ennuyeux” et “réveiller l’instinct des attaquants”. La marque américaine souhaite que cette campagne se transforme en un manifeste, entre innovation produit et storytelling, pour reconnecter les fans à un football spectaculaire. La campagne et le film sont signés par l’agence Wieden+Kennedy.