Football. L’Oréal signe avec le PSG

Le club parisien enrichit son portefeuille commercial avec un acteur mondial de la cosmétique. L’accord concernera uniquement son équipe masculine.

Sponsoring. L’Oréal Groupe et le Paris Saint-Germain (PSG) ont officiellement annoncé, jeudi 8 octobre 2026, la signature d’un partenariat jusqu’en 2028. Le groupe français devient partenaire beauté du club parisien. L’accord serait inférieur à 5 millions d’euros annuels, selon L’Equipe. Il s’agit d’une première pour L’Oréal Groupe, qui ne s’était encore jamais associé à un club de football, indique un communiqué.

L’accord sera activé à travers plusieurs marques du groupe et concernera uniquement l’équipe masculine du PSG. Des opérations destinées aux supporters seront également organisées lors des rencontres du club. L’équipe féminine parisienne, liée ponctuellement en mai 2025 à Ilia Beauty, n’entre pas dans cet accord, a appris SportBusiness.Club.

Dans ce cadre, Vichy Laboratoires devient partenaire officiel “skincare” et “haircare” de l’équipe professionnelle masculine. La marque de dermo-cosmétique travaillera avec les équipes médicales du PSG au Campus PSG de Poissy (Yvelines). Des études observationnelles seront menées sur la santé de la peau, du cuir chevelu et le bien-être des joueurs. Vichy fournira également des produits aux footballeurs au Campus PSG et au Parc des Princes.