Équipementiers. Lokomotiv Hollywood (États-Unis), Atletico Medellin (Colombie), Real Copacabana (Brésil)… Ne cherchez pas ces clubs dans leurs championnats nationaux : ils n’existent pas. En revanche, leurs maillots, si. HighBlock, une marque lancée en février 2025 par le groupe français Oreca, les a créés de toutes pièces. « C’est un concept qui lie le sport et le lifestyle. Nous sommes partis du constat que le maillot de foot était devenu un accessoire de mode et de lifestyle, et que les supporters étaient de plus en plus attachés à son esthétique », a expliqué à SportBusiness.Club Jean-Philippe Eddaïkra, directeur marketing et développement d’Oreca Retail, lors du SportMed Summit, organisé le jeudi 6 mars 2025 à Marseille (Bouches-du-Rhône).
« Nous avons fabriqué des maillots de foot basés sur des lieux emblématiques qui font rêver tout un chacun et sont associés à des clubs ou des univers imaginaires », a précisé le dirigeant. Pour le moment, seuls ces trois clubs ont été créés, mais d’autres suivront. « Vont bientôt naître le Harlem United (États-Unis), l’Athletic Venice Beach (États-Unis) et le Real Portofino (Italie)», a confié Jean-Philippe Eddaïkra. Le concept est déclinable, et Oreca envisage la sortie de maillots dans d’autres disciplines sportives. Une collaboration avec une marque bien installée dans le basket devrait d’ailleurs être annoncée.
Killian Tanguy, envoyé spécial à Marseille
© SportBusiness.Club Mars 2025
