Le Monde. Du pain, des Jeux et du Coca

Sponsoring. Le Monde Magazine samedi 4 mai 2024. Parrain officiel du relais de la flamme, le géant américain entretient avec le CIO une idylle qui dure depuis près d’un siècle. Ce partenariat, noué lors des JO d’Amsterdam, en 1928, est devenu si étroit qu’il est désormais difficile de dire qui mène les Jeux. Et en dépit des critiques en matière de santé et de pollution plastique, l’alliance du soda et des anneaux a de beaux jours devant elle. Par Yann Bouchez. A lire ici.

Extrait. Sur le Vieux-Port, impossible pour la mairie de s’opposer à l’énorme coup de pub que représente le «concert Coca-Cola». «Malheureusement ce n’est pas notre choix, concède Samia Ghali. Nous, on est mis devant le fait accompli. Le CIO [Comité international olympique] a des règles, des sponsors, on le respecte.» Tout de même, elle assure avoir été « très claire dès le début, en disant : “Attention, je veux des artistes marseillais” » (…) L’enveloppe versée par Coca pour pouvoir accompagner la flamme se situerait autour de 20 millions d’euros, d’après des habitués de ce type de dossier.