Samedi 31 mai 2025, la finale de la Ligue des champions 2025 ne se jouera pas seulement sur la pelouse de l’Allianz Arena de Munich (Allemagne). Autour du match entre le Paris Saint-Germain et l’Inter Milan, les partenaires majeurs de l’UEFA ont mis en place une série d’activations plus ou moins spectaculaires, centrées sur le public, la jeunesse, le gaming et la technologie. Revue de détail.
Adidas, équipementier officiel, a installé 30 stations de sport en libre accès dans la ville, en collaboration avec Equip Sport. Chacune propose jusqu’à trois ballons officiels. Quatre d’entre elles seront mises en lumière dans la fan zone officielle pendant le Champions Festival, où les visiteurs pourront tester leurs gestes techniques.
FedEx, de son côté, assure comme chaque année la livraison officielle du trophée. Celui-ci est arrivé à Munich jeudi 29 mai dans le cadre d’une parade aux côtés de l’ex star espagnole *Andrés Iniesta. Le convoi est passé par une ONG partenaire de FedEx, avant d’être acheminé au stade le jour du match.
Mastercard met l’accent sur l’inclusion avec son initiative Girls4Football. Un match de foot à 5 féminin, avec Michael Ballack comme invité, ouvrira le tournoi des légendes au SAP Garden. L’entreprise soutient aussi l’application FC Urban, conçue pour permettre à chacun de trouver des partenaires de jeu. Un tournoi démo a lieu le 29 mai sur le terrain du Champions Festival.
Du côté du spectacle, Pepsi parraine le Kick Off Show de la finale, avec un concert du groupe américain Linkin Park. PlayStation active aussi sa communauté avec la PlayStation House, un espace immersif mêlant football et gaming, avec bar, rooftop et bornes de jeu.
Qatar Airways prévoit une animation sur le bord du terrain à la mi-temps : des fans gagneront des vols en classe affaires, lors d’un show présenté par Kaká et des influenceurs. La compagnie organise aussi un podcast en direct avec Rio Ferdinand et deux légendes de la C1 sur la grande scène du festival.
Topps, spécialiste de la carte à collectionner, invite petits et grands à créer leur propre carte personnalisée, à tester leur technique sur plusieurs ateliers et à repartir avec des cadeaux exclusifs, dont leurs propres stats Match Attax.
Enfin, dans l’univers du jeu vidéo, EA Sports a organisé la finale de l’eChampions League le 28 mai à Munich. Huit joueurs s’y sont affronté pour le titre de meilleur joueur européen de EA FC 2025 avec Ruud Gullit comme ambassadeur de la compétition. Vainqueur, le néerlandais Emre Yilmaz a décroché un chèque de 75 000 dollars.
(c) SportBusiness.Club – Mai 2025
