Marques. Cet été, les maillots, la crème solaire et surtout les raquettes, pas seulement de tennis, seront de sortie dans les 45 villages vacances du groupe Belambra. Fidèle à son ADN sportive, l’enseigne va mettre l’accent sur les disciplines sœurs du tennis : le padel et le pickleball. Chaque semaine, en France, cinq clubs de vacances organiseront une « Belambra Padel Cup« . Toutes les paires victorieuses seront invitées à l’automne 2025 dans le village de la Grande Motte (Hérault) pour une grande finale.
« Le padel est une opportunité que nous avons su saisir il y a quelques années en construisant des pistes dans plusieurs de nos villages vacances, explique Alexis Gardy, président de Belambra. C’est un positionnement stratégique qui nous permet d’offrir des activités sportives différentes. Nous continuons bien sûr dans le même temps à proposer du tennis. Chaque été ce sont 70 000 vacanciers qui touchent une raquette et chaque été Belambra devient le plus grand club de sport de raquettes de France.«
Head fidèle à Belambra
Cette première compétition de padel amateur organisée au sein de clubs de vacances est orchestrée en collaboration avec l’agence So Match. L’agence accompagne Belambra depuis 2019 dans sa stratégie liée au sport. Le groupe de vacances, filiale du fonds d’investissement Groupe Caravelle, est également associé à l’équipementier Head dans le cadre de ses activités sports de raquettes.
La marque autrichienne fournit les tenues aux entraîneurs présents dans les clubs Belambra ainsi que les raquettes pour les enfants. Belambra et Head ont d’ailleurs annoncé la poursuite de leur collaboration au moins jusqu’en 2027 à l’occasion d’un point presse organisé au tennis club du 16e arrondissement de Paris le 18 juin 2025. « Ce partenariat nous permet de toucher une clientèle sportive de tous niveaux, a expliqué Nicolas Fauré, PDG de Head France. C’est une belle association d’image pour notre marque.«
Intégration du pickleball
« Cette stratégie autour du sport est un choix d’investissement historique qui s’accélère chez Belambra, indique Alexis Gardy. Nous voulons structurer de manière pérenne notre offre sportive. » Dans ce cadre, le groupe a décidé de miser aussi sur le pickleball. La discipline, très en vogue aux Etats-Unis, mais naissante en France, mais attire un public différent du fait de son accessibilité.
Belambra a installé des terrains dans 19 de ses clubs. Une majorité, développée en collaboration avec le groupe All In de Jo-Wilfried Tsonga, est modulable. Ces structures pourront ainsi être déplacées et voyager à travers la France, explique Alexis Gardy. Un nouveau dispositif qui promet un été sportif. Toutefois, le dirigeant le sait déjà, ce ne sera pas suffisant. « Il faudrait dix pistes de padel pour contenter tout le monde tellement la demande est forte.«
Titouan Laurent
(c) SportBusiness.Club – Juin 2025
