Sponsoring. Actionnaire majoritaire du Stade Malherbe Caen depuis l’été 2024, Kylian Mbappé essuie de vives critiques de la part des supporters après la relégation du club en troisième division à l’issue de la saison 2024-2025. Malgré des difficultés sportives et des fragilités économiques structurelles, le club normand conserve un certain pouvoir d’attraction auprès des marques, largement lié à la notoriété de la star du Real Madrid.
La marque d’électronique Loewe, dont Kylian Mbappé est actionnaire minoritaire, devient ainsi partenaire officiel du SM Caen. Elle apparaîtra sur le haut du maillot pour la saison 2025-2026, annonce un communiqué publié le 17 juin 2025. Début juin, le club avait officialisé un accord avec Nike, équipementier du joueur. La marque à la virgule succède à Kappa et fournira les nouvelles tenues officielles du Stade Malherbe.
Changement de sponsor principal
Les partenariats liés à l’actionnariat d’un athlète ne sont pas une première. Tony Parker avait déjà ouvert la voie avec l’ASVEL. Propriétaire et président du club de Betclic Élite, l’ancien joueur NBA détenait des parts dans Smart Good Things, sponsor principal de l’équipe. La société, placée en redressement judiciaire en 2024, était alors en conflit avec Tony Parker concernant la vente de parts du club.
À partir de la saison 2025/2026, le SM Caen change également de sponsor principal. Le Crédit Agricole Normandie, fidèle partenaire depuis 1984, renforce sa présence et prend la place de Starwash sur la face avant du maillot. « Au moment de reconstruire un projet ambitieux et porteur de sens, ce partenariat illustre nos valeurs de responsabilité, de proximité et de solidarité», déclare Pascal Delheure, Directeur général du Crédit Agricole Normandie, dans un communiqué du 18 juillet 2025.
Titoaun Laurent
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
