Naming. La Fédération argentine de football (AFA) a officialisé le changement de partenaire titre de son championnat national. Mercado Libre, enseigne de commerce en ligne et de services financiers, va succéder à Betano, opérateur de paris sportifs dès la saison 2026, indique un communiqué. Cette décision, un peu forcée, a été prise dans la perspective d’une possible interdiction, en Argentine, de publicité et de parrainage pour les entreprises de jeux d’argent en ligne ou de paris sportifs
“Les opérateurs ne sponsoriseront plus d’équipes sportives, d’athlètes ni de sites. Les droits de dénomination des stades et des installations d’entraînement seront également révoqués,” indiquent les textes du prochain projet de loi. En octobre 2025, la fédération argentine avait averti le Sénat national qu’une interdiction totale de la publicité et du parrainage des paris sportifs en ligne pourrait causer un préjudice financier important aux clubs.
Déjà en Belgique, bientôt en Angleterre
« Nous ne défendons aucun intérêts commerciaux : nous défendons la durabilité des clubs et leur rôle social,» avait notamment déclaré Javier Méndez Cartier, membre du Comité exécutif de l’AFA et président de la Commission de gouvernance, de transparence et d’intégrité. Boca Junior et River Plate, les deux clubs les plus importants d’Argentine, ont justement deux marques de paris sportifs comme partenaire majeur : Betsson jusqu’en 2028, pour les premiers, Betano depuis 2025, pour les seconds. Si le projet de loi abouti, les deux clubs devront trouver d’autres annonceurs.
En Europe, plusieurs championnats ont été contraints de revoir leur stratégie de sponsoring en raison de lois plus contraignantes autour des jeux d’argent. En Angleterre, les clubs de Premier League ont convenu de mettre fin aux partenariats de parrainage avec des sociétés de cet univers sur la face avant des maillots à partir de la saison 2026/2027. En Belgique, toute promotion des paris sportifs est interdite dans les stades depuis le 1er janvier 2025. Le RSC Anderlecht s’est par conséquent retrouvé dans l’obligation de supprimer de son maillot le logo de son partenaire majeur, la société de jeux d’argent en ligne Napoleon Sports & Casino.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
