Partenaire premium des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, le groupe BPCE a voulu faire de cet engagement un levier fédérateur pour l’ensemble de ses établissements. Pour valoriser les 253 athlètes soutenus par ses 55 entités, dont 136 qualifiés pour les Jeux, l’agence Web Stratégies a imaginé un dispositif complet de communication digitale, destiné autant aux réseaux sociaux qu’aux usages internes. L’objectif principal était de permettre à chaque établissement de relayer localement les performances de ses ambassadeurs afin de diffuser l’image d’un groupe uni autour des valeurs olympiques.
L’agence a assuré un suivi constant des athlètes soutenus, conçu des contenus adaptés à chaque marque du groupe et anticipé toutes les prises de parole possibles durant les Jeux à travers des guides et kits de communication prêts à l’emploi. Durant la compétition, Web Stratégies a mobilisé neuf collaborateurs pour produire près de 2 800 contenus et 260 vidéos. L’agence a publié plus de 1 500 messages à destination du réseau et a mis à disposition des enseignes plus de 25 000 photos, actualisées en continu.
Un suivi en temps réel a également été assuré via une webapp interne dédiée, offrant un accès quotidien aux programmes, résultats, fiches athlètes et médailles. Destinée aux collaborateurs du groupe, cette plateforme a rencontré un large succès. Ainsi, elle a enregistré plus de 75 000 pages vues et 1 300 contenus ont été générés pendant les Jeux. Une manière pour BPCE d’ancrer son partenariat dans la durée, en associant proximité territoriale et performance collective.
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026. Précommandez le guide ici.
