Le français SSM Group s’installe en Australie

Le groupe français renforce son implantation internationale en prenant la majorité d’un spécialiste australien de l’olympisme, afin de viser les grands événements à venir en Australie.

SSM Group, présidé par Jérémy Botton, étend encore un peu plus son empreinte mondiale. Le groupe de communication spécialisé dans le sport a annoncé une prise de participation majoritaire dans MI Global Partners, agence australienne leader dans l’univers du sport marketing dans le pays. L’accord signé lundi 17 novembre 2025 permet au groupe français, qui compte déjà plusieurs agences thématiques dans son portefeuille, comme Spartner, RnK ou Novabox, de s’implanter dans le pays-hôte des Jeux olympiques et paralympiques de 2032 à Brisbane

Fondé après les Jeux de Sydney 2000 par John Dayle, MI Global s’appuie de son côté sur une expertise reconnue dans la planification et la livraison des Jeux d’été. L’agence a collaboré avec les comités d’organisation d’Athènes 2004 (Grèce) à Paris 2024. C’est d’ailleurs durant l’été dernier, dans la capitale française que les dirigeants des deux entreprises se sont rencontrés lors de différentes opérations menées par leurs structures notamment sur les sites pour le transport des médias ou, avant, pour le relais de la flamme.

“Un moment charnière”

« Ce partenariat représente un moment charnière,» affirme Jérémy Botton, Président de SSM Group. Selon l’ex ASO et Directeur général de la Fédération Française de Tennis, cette nouvelle association entend proposer une offre complète allant du conseil stratégique à la logistique, en passant par l’hospitalité, l’activation des partenaires ou encore la planification durable. Tom Sloane, directeur général de MI Global, souligne pour sa part avoir trouvé “le bon partenaire” après plusieurs sollicitations, estimant que les deux structures disposent de compétences complémentaires.

MI Global indique conserver sa propre identité de marque tout en opérant avec SSM Group dans une plateforme mondiale intégrée. L’ambition est de répondre aux standards internationaux en matière de planification, d’héritage et d’expérience spectateurs. Ce partenariat est effectif immédiatement et doit soutenir la montée en puissance des préparatifs australiens vers les Jeux de 2032 notamment grâce à des synergies entre l’Europe, l’Asie et le Moyen-Orient.