All Sponsored a conçu en 2023 une opération nationale destinée à accompagner la politique RSE d’un grand groupe immobilier. L’objectif était de soutenir le sport amateur en apportant une réponse concrète aux besoins des clubs. Plus de 360 tenues éco-conçues ont ainsi été distribuées à des équipes U14 de rugby dans toute la France, dans une démarche pensée pour valoriser l’impact territorial et la cohérence entre marque et terrain.
Pour l’agence, l’activation repose sur un modèle fondé sur l’utilité. Chaque année, vingt clubs sont sélectionnés pour leur engagement local. Les tenues sont personnalisées aux couleurs de chaque structure, produites de manière responsable grâce à un partenariat avec un équipementier engagé. Les agences locales du groupe immobilier sont associées à cette opération dans le but de renforcer la proximité avec les communautés sportives et installer une présence de marque fondée sur la relation plutôt que la visibilité brute. L’opération inclut aussi un dispositif de recyclage des équipements usagés ainsi qu’une action solidaire liée aux causes nationales.
Les résultats mis en avant confirment l’efficacité de cette approche pilotée par All Sponsored. La notoriété spontanée de la marque a progressé de 88% en un an, le sentiment de proximité a augmenté de 80%, et la satisfaction a atteint… 100%. Le degré de recommandation a grimpé de 63%. L’agence revendique ainsi une méthode où le sponsoring devient un levier d’engagement durable pour les clubs et un outil de réputation pour les marques.
© SportBusiness.Club – Novembre 2025
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026. Précommandez le guide ici.
