Matmut prolonge avec le LOU et son terrain d’engagement
L’assureur renforce son partenariat avec le LOU Rugby et veut accélérer ses actions autour de l’inclusion, de l’accessibilité et de la prévention au Matmut Stadium.
Le partenariat entre la Matmut et le LOU Rugby va se prolonger de cinq saisons, jusqu’en juin 2031, doivent annoncer les deux parties ce mercredi 3 décembre 2025 engagées ensemble depuis douze ans. L’accord inclut le naming du Matmut Stadium de Lyon-Gerland (Rhône) et s’ouvrira aux équipes féminines dès la saison 2026/2027. Pour l’assureur, ce cadre renouvelé doit permettre d’intensifier les actions liées à l’inclusion et à l’accessibilité. « Le LOU permet d’exprimer notre programme d’engagement dans le sport autour de l’inclusion. Il s’agit d’un vrai terrain d’expression,» résume Yann de la Fouchardière, responsable Activation des engagements.
La Matmut prévoit de renforcer les expérimentations menées au stade depuis deux ans. « Nous testons l’audiodescription, des tablettes tactiles pour les mal-voyants et des robots de téléprésence,» détaille-t-il. Une “brigade d’accessibilité” accompagne également les personnes en situation de handicap dans l’enceinte. « Un audit a été réalisé suite à ces tests et nous élaborons maintenant notre plan d’action. Matmut va le faire-savoir, mais avant tout nous sommes dans l’action concrète. » Par ailleurs, un nouveau logo du stade sera dévoilé en janvier 2026.
L’inclusivité au centre
L’inclusion constitue le premier pilier de la stratégie sportive de l’assureur. « C’est la ligne conductrice de nos partenariats. Nous avons un discours unique autour de l’engagement,» insiste Yann de la Fouchardière. La Matmut soutient le LOU Rugby, les Dragons de Rouen (hockey), Quevilly Rouen Métropole (football) et plusieurs athlètes, dont Alexis Hanquinquant, devenu collaborateur de la mutuelle. « Cette thématique centrale nous rend différenciants par rapport aux autres marques. »
Le second pilier concerne la prévention-santé, en lien direct avec le métier d’assureur. « Notre rôle est de faire la promotion de l’activité physique », rappelle-t-il. La Matmut organise ainsi des courses de 5 km à allure libre lors de festivals de running. « C’est un succès : nous avons déjà six événements et plus de 9 000 participants. » Les inscriptions sont reversées à l’association Premier de Cordée. Avec ce prolongement, la marque veut confirmer un sponsoring fondé sur l’impact et l’utilité sociale.
