Guide Sporsora. Au centre de Paris, la Sine Qua Non Run 2025 change d’échelle. Sport Market a accompagné l’événement dans son organisation, sa communication et la gestion de ses partenaires.
Guide Sporsora. Engagée contre les violences sexistes et sexuelles et pour l’appropriation de l’espace public par les femmes grâce au sport, l’association Sine Qua Non est accompagnée depuis 2018 par Sport Market accompagne. Cette collaboration intervient sur la stratégie globale, la communication et la gestion des partenaires d’un événement devenu central : la Sine Qua Non Run. Pour l’édition 2025, organisée avec le soutien opérationnel de KCO, la course s’est installée pour la première fois Place de la République à Paris. Le départ a été donné par Marie Barsacq, ministre des Sports, de la Jeunesse et de la Vie associative.
L’événement repose sur deux formats, 6 km et 10 km, imaginés pour sensibiliser le grand public aux enjeux de sécurité, encourager la mixité et rappeler le droit des femmes à pratiquer le sport dans l’espace public. Sport Market a assuré le pilotage des messages, la cohérence des prises de parole, ainsi que l’activation des partenaires institutionnels et privés. Au-delà de la course physique, l’agence a accompagné la mise en place d’un dispositif digital destiné à élargir la mobilisation et à faire rayonner la cause au-delà de Paris.
L’édition 2025 a marqué un tournant avec un record de participation : plus de 6 500 coureurs sur place et plus de 70 000 inscrits dans le monde via un challenge connecté réalisé avec Strava. Cette dynamique confirme la montée en puissance de la Sine Qua Non Run, désormais considérée comme un rendez-vous majeur et engagé au sein des courses urbaines. L’action de Sport Market, conjuguée à celle des équipes de KCO et de l’association, consolide un modèle d’événement sportif vecteur d’impact social.
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026.
