Études. Pour 2026, l’agence IMG partage ses bonnes résolutions digitales. L’une d’elles consiste à mieux communiquer sur les réseaux sociaux. L’enseigne a publié ses “tendances digitales” pour les douze prochains mois. Premier enseignement : miser sur le volume. Chaque minute, 625 millions de vidéos sont ouvertes sur TikTok et 138 millions de Reels sont regardés sur Instagram ou Facebook. À chaque clic sur “poster”, près de 100 000 contenus sont mis en ligne simultanément dans le monde.
Dans ce contexte, le risque d’invisibilisation est élevé. IMG indique qu’en 2024, la NFL a publié 8 747 posts sur Instagram, 8 083 sur YouTube et 2 890 sur TikTok, soit plus de deux publications par heure, jour et nuit. Début février, lors du Super Bowl, 152 posts ont été diffusés par la NFL, 236 sur X, 123 sur Facebook et 142 sur YouTube, soit un contenu toutes les 90 secondes.
L’humain plutôt que l’IA
Autre levier pour émerger : s’associer à un sportif. Selon l’agence, les supporters, notamment les plus jeunes, s’attachent davantage aux athlètes qu’aux compétitions. IMG recommande donc aux marques de privilégier des messages portés par des sportifs reconnus plutôt que par des institutions.
IMG s’est aussi penchée sur la langue à utiliser. Si l’intelligence artificielle progresse, l’agence appelle à la prudence : une traduction approximative peut nuire au message et détourner les fans. Elle préconise des traductions humaines et le recours à de véritables ambassadeurs régionaux, légitimes sur leur territoire, afin de renforcer l’attachement local.
Enfin, IMG conseille de combiner formats courts et longs. Les premiers favorisent une information rapide et massive, tandis que les seconds permettent d’approfondir pour les publics les plus engagés. L’agence estime notamment que le podcast est devenu “la nouvelle télévision”, avec des formats filmés offrant une consommation audio ou vidéo, et multipliant les points de contact.
© SportBusiness.Club – Janvier 2026
