Sport 2000 mise sur l’IA générative pour son film de Noël

À contre-courant de certaines campagnes artisanales, Sport 2000 fait le pari technologique pour son film de Noël diffusé dès la mi-décembre.

Communication. Alors que la publicité de Noël d’Intermarché, réalisée sans intelligence artificielle, fait le tour tour de la planète, au contraire, Sport 2000 mise sur l’IA générative pour son film de fin d’année. Diffusé en télévision à compter depuis lundi 15 décembre 2025, le spot a été imaginé par l’agence Versus.

”La campagne, qui conjugue talent créatif humain et production vidéo 100 % IA générative, s’inscrit dans une trajectoire de modernisation portée par Céraclès Coopérative : relier émotion, utilité et proximité, en cohérence avec l’évolution des usages et des parcours d’achat”, indique un communiqué. Les outils Gemini Nano Banana Pro, Google Veo 3.1, Kling 2.5 et Topaz ont été mobilisés pour la production.

«Dans ce film, l’IA n’est pas une fin en soi, c’est un outil pour raconter avec justesse une émotion qui nous ressemble et valoriser le rôle du commerce de proximité, assure Emmanuelle Bahuaud, directrice générale de Sport 2000 / Céraclès Coopérative. Notre cap est simple : faire converger innovation, cohérence et service, au bénéfice durable de nos enseignes et de leurs entrepreneurs. » Le dispositif média est orchestré par Heroiks. Il sera déployé en télévision, VOL et sur les réseaux sociaux.