Imaginé et conçu par Patrick Mouratoglou pendant la période du Covid, l’Ultimate Tennis Showdown (UTS) s’est positionné dès l’origine comme un format alternatif du tennis professionnel. Le concept repose sur des matchs courts, des règles adaptées et une mise en scène orientée vers le spectacle. Cette approche, qui vise à intensifier le jeu et à renforcer l’engagement du public, a rapidement nécessité une structuration plus ambitieuse, confiée à AWA pour accompagner la montée en puissance du projet.
En 2023, lorsque l’UTS devient une tournée mondiale, l’agence est missionnée pour accélérer son développement international et construire un calendrier annuel. L’enjeu consiste à intégrer des arénas à la programmation déjà dense, à faire connaître l’événement auprès de villes hôtes potentielles et à définir des modèles économiques adaptés aux différents marchés. Avec l’appui de AWA, l’UTS met en place une organisation flexible, capable d’internaliser certaines opérations ou de s’appuyer sur des promoteurs locaux en charge des revenus, notamment la billetterie et le sponsoring.
Cet accompagnement s’étend sur deux ans et s’est achèvé en 2025, avec un circuit désormais stabilisé. L’UTS Tour a sécurisé des contrats de longue durée avec des villes hôtes et des promoteurs locaux, renforçant la visibilité et la viabilité économique de l’événement. En 2025, grâce au travail mené par AWA, la tournée est désormais présente sur trois continents, avec des étapes à Guadalajara (Mexique), Nîmes (Gard), Hong Kong (Chine) et Londres (Royaume-Uni).
© SportBusiness.Club – Décembre 2025
