L’année 2025 s’ouvre sur un fait sportif majeur avec la victoire de Charlie Dalin sur le Vendée Globe. Un succès sportif et marketing pour son partenaire Macif, qui capitalise sur une image de performance, d’innovation et de long terme. À l’automne, le skipper révélera dans un livre avoir bouclé son tour du monde en se sachant atteint d’un cancer, qu’il soignera dès son retour. Une situation délicate pour son sponsor. Charlie Dalin a également été sacré Marin de l’année.
Janvier est aussi marqué par une vive inquiétude du mouvement sportif face à la baisse annoncée du budget des sports. Fédérations et acteurs du secteur alertent sur les conséquences directes pour la pratique, la haute performance et l’emploi. Cette tension budgétaire contraste avec plusieurs signaux économiques positifs, ccomme une étude de l’Observatoire des métiers du sport, qui présente le sport comme un levier potentiel de croissance, susceptible de générer d’importantes économies à l’échelle nationale.
Enfin, alors que les graves incendies à Los Angeles (États-Unis) interrogent l’organisation des Jeux de 2028, le mercato des marques et des talents se poursuit. Antoine Griezmann rejoint Decathlon et Caroline Garcia devient le nouveau visage d’Etam. Dans le même temps, les anciens de Paris 2024, dont beaucoup ont été distingués par la Nation, commencent à se repositionner, notamment en créant de nouvelles agences. Janvier apporte aussi une note symbolique : la vasque olympique sera de retour à Paris (75) durant l’été.
© SportBusiness.Club – Décembre 2025
