Sporeo structure la stratégie de licensing de France Galop

Guide Sporsora. Entre héritage, lifestyle et nouveaux relais de croissance, l’agence Sporeo accompagne France Galop dans la structuration d’une stratégie de licensing pensée pour élargir les publics, investir de nouveaux circuits et valoriser durablement ses marques.

Depuis 2024, Sporeo accompagne France Galop sur les volets merchandising et retail à l’occasion de ses grands rendez-vous, dont le Prix de Diane Longines et le Qatar Prix de l’Arc de Triomphe. Ces événements ont servi de terrain d’expression pour tester et structurer une offre “produits”, avec l’objectif d’inscrire les marques de la société de courses dans une logique d’expérience étendue, au-delà des hippodromes et des jours de course.

Dans la continuité, Sporeo a co-conçu avec les équipes de France Galop une stratégie de licensing destinée à transformer des marques à forte dimension patrimoniale, historiquement adressées à un public “core”, en actifs commercialisables sur les réseaux de distribution traditionnels. Plusieurs ateliers réunissant des expertises pluridisciplinaires ont permis d’identifier et de positionner différents actifs de marque, avec la volonté de préserver l’ADN institutionnel tout en adaptant les codes au marché du lifestyle.

Les travaux menés par Sporeo ont abouti à une stratégie structurée autour de quatre volets, dont un à l’international, ainsi qu’à la création du label lifestyle France Galop Collection et au repositionnement de Mademoiselle Diane. Un guide de styles intégrant 30 designs a été développé pour soutenir ces actifs. Dans une logique cohérente avec sa mission de service public, France Galop a également décidé d’allouer une partie des revenus générés par le licensing au bien-être animal, inscrivant ce projet dans une démarche économique et responsable.

Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026.