Inauguré le 9 janvier 2016 à Décines-Charpieu (Rhône), le Groupama Stadium marque une rupture dans l’histoire de l’Olympique Lyonnais (OL). Pensée dès l’origine comme un outil économique autant que sportif, l’enceinte, qui fête sa décennie avec le match de l’OL face à Brest dimanche 18 janvier 2026, a permis au club de reprendre la main sur ses revenus, à l’image des grands clubs européens propriétaires de leur stade. Dix ans plus tard, ce choix structure encore la stratégie financière lyonnaise.
Avec ses recettes “jour de match” parmi les plus élevées de Ligue 1, le stade constitue un socle de revenus récurrents. À mi-saison, l’OL affiche une affluence moyenne de 49 216 spectateurs et un taux de remplissage de 84%, selon les données de la Ligue de Football Professionnel. Des niveaux inatteignables dans l’ancien stade, à Gerland, limité à 39 000 places, et qui renforcent la résilience du club dans un contexte de recul des droits TV.
Le modèle repose également sur une forte montée en gamme des hospitalités et des offres premium. « Le stade coûte cher mais rapporte beaucoup sur les grands matches,» souligne Xavier Pierrot, ancien directeur général adjoint de l’OL en charge du stade. Inspiré par des références comme l’Allianz Arena à Munich (Allemagne), le projet visait à maximiser billetterie, loges et salons, tout en contournant les contraintes architecturales et réglementaires du site de Gerland.
Groupama jusqu’en 2030
Selon Xavier Pierrot, les recettes ont été multipliées par 2,5 en année pleine après le déménagement. Avant la crise du Covid-19, l’OL avait atteint des niveaux records, nourrissant l’objectif d’un remboursement accéléré d’un investissement estimé à 450 millions d’euros. La pandémie puis la défaillance de Mediapro ont toutefois freiné cette trajectoire, sans remettre en cause le rôle structurant du stade.
Autre pilier du modèle : le naming. En septembre 2025, l’OL et Groupama ont prolongé leur accord jusqu’en 2030, sécurisant un partenariat de long terme autour du Groupama Stadium pour un montant annuel estimé de 6 millions d’euros. Ce renouvellement renforce la visibilité économique du club et confirme l’attractivité commerciale de l’enceinte pour les grandes marques, au-delà des seuls résultats sportifs.
Enfin, le stade fonctionne comme un équipement multifonctions, ouvert toute l’année. Séminaires, événements et concerts complètent une programmation sportive limitée à une vingtaine de matches par saison. En juin 2022, Indochine y a établi un record d’affluence avec plus de 72 000 spectateurs. Une diversification devenue indispensable face à la puissance financière du Paris Saint-Germain, et qui continue de faire du Groupama Stadium le principal actif économique de l’OL. (Avec AFP)
© SportBusiness.Club – Janvier 2026
