Sponsoriser les aisselles : stratégie inédite dans le football mondial

Un nouveau partenaire rejoint l’AS Saint-Étienne avec une approche décalée. La marque 900.care mise sur un emplacement inédit du maillot pour faire passer son message.

Sponsoring. 900.care fait une entrée remarquée dans le sponsoring sportif avec un dispositif inédit à l’échelle mondiale. La marque de produits d’hygiène devient fournisseur officiel de AS Saint-Etienne jusqu’à la fin de la saison 2025/2026. Elle bénéficiera d’une visibilité sur le dessous de manche du maillot des Verts, indique un communiqué. Un clin d’œil assumé à son produit phare : un déodorant en pastille à dissoudre, écologique et rechargeable.

Le coup marketing est jugé malin. Le coût de l’opération reste limité, l’emplacement étant peu exposé. En investissant un espace à la fois symbolique et jusqu’ici inexploité du maillot, 900.care entend se différencier. Fondée par deux entrepreneurs rhônalpins et commercialisée depuis 2021, l’entreprise souhaite sensibiliser avec légèreté aux enjeux environnementaux, notamment la pollution plastique, auprès d’un public large et populaire, précise le communiqué.