Activations. Lors du Sportem, organisé mardi 20 janvier 2026 au Parc des Princes à Paris, Julien Jalouret, directeur marketing du Paris Basketball, a détaillé la stratégie de fan-experience déployée à l’Adidas Arena lors des matchs à domicile. Le dirigeant a insisté sur la nécessité d’adapter les activations aux codes du basket, quitte à recadrer certaines propositions. « Les marques viennent souvent avec leurs idées, que certaines cherchent à nous imposer, mais cela ne marche pas comme cela,» a-t-il expliqué, en citant le cas de Mennen.
Partenaire majeur du club, la marque souhaitait initialement célébrer les paniers marqués. Une activation jugée peu pertinente dans un sport où les points s’enchaînent. « Cela n’existe pas dans le basket-ball,» a rappelé Julien Jalouret. Le club a donc imaginé une « Freshness Cam », mettant à l’honneur le spectateur dont le look associe le mieux style et confiance en soi. Une approche cohérente avec l’univers de la marque, mais surtout avec l’expérience proposée au public.
Autre activation emblématique : celle de O’Tacos. La chaîne de restauration parraine une course… sur matelas, en forme de tacos. « Les images de la O’Tacos Race réalisent des millions de vues sur les réseaux sociaux quand le match diffusé sur une chaîne payante fait quelques dizaines de milliers de téléspectateurs,» observe le dirigeant. Selon lui, à la sortie du stade, neuf spectateurs sur dix ne se souviennent pas du score final et un sur dix oublie même le vainqueur. « Cela me plairait que ce taux monte à neuf sur dix,» conclut-il, estimant que l’essentiel est ailleurs : dans le souvenir d’un moment réussi.
© SportBusiness.Club – Janvier 2026
