Nous avons testé les activations des partenaires de l’Open d’Australie 2026

Melbourne Park, qui accueille l’Open d’Australie du 18 janvier au 1er février 2026, offre à ses visiteurs une expérience qui va bien au-delà des courts de tennis. Entre stands gourmands, bars à champagne, boutiques officielles, jeux et activations interactives, tout est pensé pour proposer une journée complète sous le soleil. Avec 78 stands et espaces dédiés, le site s’impose comme un carrefour d’expériences pour les marques partenaires. Voici une petite visite.

KIA. Partenaire historique du tournoi depuis 2002, le constructeur sud-coréen a déployé trois stands sur le site, dont deux stratégiquement positionnés aux principales entrées de Melbourne Park. Ce partenariat a également donné naissance en 2023 à un court de 5 000 places : la KIA Arena. Cette année, la marque bénéficie d’un espace supplémentaire, plus vaste, installé au cœur du complexe. Plusieurs modèles y sont exposés. La structure est devenue un point de repère pour les spectateurs, qui viennent s’y rafraîchir en s’allongeant dans l’herbe devant les écrans pour suivre les échanges sur les courts… où la marque s’affiche aussi sur les filets des principaux centraux.

EMIRATES. À l’entrée principale du tournoi, la compagnie aérienne capte immédiatement l’attention grâce à la reproduction d’un mini-aéroport éphémère. Partenaire depuis 2015, Emirates mise cette année sur un stand immersif pour attirer le public. Idéalement située, la structure est la première rencontrée par les spectateurs après l’entrée principale. Le stand, inspiré du voyage, propose une mise en scène premium avec des jeux pour les enfants, des bagages à disposition, un portique de sécurité d’aéroport et un univers aérien qui plongent les visiteurs dans l’expérience de la compagnie.

MECCA COSMETICA. Partenaire beauté et SPF officiel du tournoi, la marque de cosmétique a, pour sa deuxième année comme sponsor, installé de nombreuses stations de crème solaire gratuite sur l’ensemble du site. En Australie, où les indices UV peuvent parfois dépasser 12, l’initiative répond à un enjeu de santé publique. L’activation est renforcée par un studio immersif en forme de “maison Barbie” géante, facilement identifiable. Les fans peuvent s’y faire maquiller. Plusieurs autres petits stands sont répartis sur le site, où des tubes de crème solaire sont offerts.

WATERDROP. Présente aux abords de la KIA Arena avec un stand mêlant boutique commerciale et espace de dégustation, la marque autrichienne d’hydratation permet aux spectateurs de découvrir et tester ses produits, de petits cubes destinés à aromatiser l’eau. Partenaire officiel hydratation, Waterdrop fournit des bouteilles réutilisables en acier inoxydable aux joueurs, au personnel et aux équipes. Plusieurs fontaines à eau gratuites sont installées dans l’enceinte du tournoi. L’activation est complétée par des séances de dédicaces de joueurs sponsorisés par la marque, comme Taylor Fritz. Un jeu-concours, via inscription par QR code, permet de remporter un an de boisson.

DUNLOP. L’équipementier mise sur l’engagement numérique avec un stand photo immersif, la “Dunlop Cave”, décoré de balles de tennis. Les spectateurs peuvent scanner un QR code, publier leur photo prise sur le stand et tenter de remporter deux places pour la finale femmes de l’Open. Une activation simple et efficace, fortement orientée réseaux sociaux, pour le fournisseur officiel des balles du tournoi depuis 2019.

MASTERCARD. L’Open d’Australie a banni la monnaie et, dans cet univers désormais totalement “cashless”, Mastercard a mis en place des distributeurs de cartes prépayées. Celles-ci permettent aux spectateurs de régler tous leurs achats sur l’ensemble du site, ce qui n’est pas possible avec une carte bancaire concurrente. Sur les stands de boissons et de nourriture en self-service installés dans les courts principaux, le paiement s’effectue avant d’entrer, en passant sous un portique : celui-ci opère un prépaiement, transformé en paiement définitif à la sortie, une fois les achats terminés.

M&M’S. Partenaire officiel confiserie de l’Open depuis 2025, la marque du groupe Mars a installé un magasin éphémère sur la Garden Square de Melbourne Park. Inspiré de ses Méga-Stores présents dans les grandes villes du monde entier, ce point de vente est le premier de M&M’s dans l’hémisphère sud. Les visiteurs y retrouvent un mur de chocolats, des bonbons aux couleurs exclusives ou aux nouvelles saveurs, des tables de ping-pong interactives et la possibilité de créer des produits personnalisés. Un tramway aux couleurs de M&M’s assure également le transport des fans vers le site.

GREY GOOSE. Partenaire officiel de l’Open d’Australie depuis 2025, la marque française de vodka a réinstallé son “Grey Goose Courtside Bar” en haut des gradins du Court 6. Le bar propose une expérience immersive avec des sièges intégrés permettant de suivre les matchs tout en dégustant un cocktail. L’expérience se prolonge avec la boisson signature “Lemon Ace”, également disponible en canette prête à boire exclusive sur le site. Le design rappelle la French Riviera, avec un personnel habillé en tenues Ralph Lauren sur mesure et une ambiance décontractée. L’engouement est tel qu’une file d’attente se forme régulièrement pour accéder à ce bar très prisé.

DES BARS SPONSORISÉS. Réunissant plus de 100 000 visiteurs par jour depuis le début du tableau principal, l’Open d’Australie propose de nombreux bars et lieux festifs pour détendre ses visiteurs. Le plus prisé est la Terrazza Aperol, située sur le Grand Slam Oval, lieu de rencontre proche du stand central de Kia. L’espace offre une expérience à thème italien autour des Spritz Aperol. Dans la même zone, le Canadian Club Racquet Club affiche une ambiance rétro et met en avant les boissons de la marque de whisky canadien. Deux autres marques d’alcool disposent d’un bar “namé” : la tequila Altos et la bière Asahi Super Dry. Toutes sont également présentes dans les autres bars de l’Open.

DES LIEUX POUR LES ENFANTS. Cette édition 2026 de l’Open d’Australie marque le développement d’espaces dédiés aux jeux pour les enfants. Un moyen de soulager les parents, installés au calme sur les courts, tout en stimulant les plus jeunes, de 3 à 12 ans, autour d’activités sportives. Le “BallPark”, via Emirates, situé à l’entrée principale, est une vaste zone familiale animée, ouverte tous les jours de 10h à 19h. Elle rassemble des mini-courts de tennis où les enfants peuvent s’initier, travailler leur service, leur précision et participer à des défis encadrés. On y trouve aussi des espaces dédiés au jeu libre et à la créativité, une garderie, ainsi que plusieurs toboggans. D’autres espaces, destinés aux adolescents, sont également disséminés sur le site, comme des tables de ping-pong originales où l’on peut jouer à trois ! Les frères Lebrun ne l’ont pas encore essayé.

Nathan Raposo, correspondance spéciale à Melbourne (Australie)
© SportBusiness.Club – Janvier 2026