Milan-Cortina 2026. Le patinage prêt à faire le show

À l’approche des Jeux d’hiver, la fédération internationale de patinage muscle sa stratégie de communication autour d’une campagne pensée sur plusieurs temps.

Publicité. À quelques jours de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina (Italie), prévus du 6 au 22 février, l’Union Internationale de Patinage (ISU) lance un nouveau volet de sa stratégie de communication. L’instance a dévoilé un spot promotionnel intitulé Show Time, centré sur les moments de réussite et de victoire des athlètes. Selon un communiqué publié mardi 27 janvier 2026, la vidéo sera diffusée sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Le slogan associé sera également décliné sur des produits dérivés, afin de renforcer la visibilité de la discipline durant la quinzaine olympique.

Cette activation s’inscrit dans une campagne pensée sur le long terme. En septembre 2025, l’ISU avait inauguré cette séquence avec Skate to Milano, un dispositif destiné à suivre le parcours de qualification des patineurs vers les Jeux. Une troisième et dernière étape est déjà annoncée. Baptisée The Show Goes On, elle sera déployée après la compétition afin de prolonger l’exposition médiatique du patinage et de capitaliser sur la dynamique générée par l’événement olympique.

The stage where the world meets skating at its most powerful.

The moment when relentless dedication transforms into a global spectacle.

When every discipline, every athlete and every performance steps into the spotlight.

It's ✨Showtime.✨#ISUShowtime #MilanoCortina2026… pic.twitter.com/zQIoawk7Nn

— ISU Figure Skating (@ISU_Figure) January 27, 2026