Milan Cortina 2026. Un cas d’ambush révélé

À l’approche des Jeux d’hiver, les autorités italiennes renforcent la protection des symboles olympiques face aux stratégies de communication des marques non partenaires.

Justice. À quelques jours du début des Jeux olympiques d’hiver de Milan Cortina 2026, le 6 février, le gendarme italien de la concurrence a annoncé l’ouverture d’une première enquête liée à l’usage indu des symboles olympiques. L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) vise la marque de mode napolitaine Harmont & Blaine, soupçonnée d’avoir mené des actions de promotion assimilées à de “l’ambush marketing” autour des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver, indique un communiqué publié vendredi 30 janvier.

L’enquête préliminaire porte sur une campagne associée à une ligne de vêtements dédiée à la station de Cortina. Selon l’AGCM, la marque au teckel, qui n’est pas partenaire de l’événement, aurait fait apparaître les anneaux olympiques et utilisé des mots-clés liés aux Jeux sur des messages publiés sur les réseaux sociaux. Des influenceurs rémunérés par la marque se sont mis en scène devant les anneaux installés à Cortina. Harmont & Blaine encourt une amende pouvant atteindre 10 millions d’euros. Seuls Salomon et Emporio Armani sont partenaires textile des Jeux italiens. (Avec AFP)