Nike relance sa marque ACG pour s'aligner sur l'essor de l'outdoor. La marque mise aussi sur le football et les Jeux de Milan-Cortina.
Equipementiers. Nike relance sa marque ACG, pour “All Conditions Gear” pour s’attaquer au juteux marché de la performance outdoor. Créé il y a plus de quarante ans, la gamme se repositionne autour du trail, de la randonnée et de l’exploration, avec une offre produits dédiée rassemblant chaussures et textiles techniques, indique un communiqué. Nike Trail est désormais pleinement intégré à ACG afin de capitaliser sur l’expertise running du groupe.
Sur le plan du sponsoring, All Conditions Gear étend son All Conditions Racing Department. Le collectif rassemble désormais 22 coureurs de trail. Tous sont chargés de tester les prototypes Nike et d’alimenter l’innovation produit. La marque renforce aussi son soutien aux épreuves indépendantes, avec des partenariats noués avec le Chongli 168 Ultra Trail (Chine), le Broken Arrow Skyrace (Etats-Unis) et le Gorge Waterfalls (Etats-Unis).
Stratégie offensive
Cette relance s’accompagne d’un déploiement physique de la marque. ACG ouvre ainsi son premier magasin autonome à Pékin (Chine), au sein du centre Taikoo Li Sanlitun. Pensé comme un Base Camp, le lieu doit accueillir activations, communautés et prises de parole de la marque, dans une logique de développement international et d’ancrage local, indique l’équipementier américain.
Depuis quelques semaines, Nike s’invite sur le quatrième maillot de l’Inter Milan. Le logo ACG y remplace la traditionnelle virgule de l’équipementier. C’est sa première apparition dans le football. La marque outdoor mise aussi sur les Jeux de Milan-Cortina organisée en Italie du 6 au 22 février 2026 avec sa collection Team USA inspirée par les paysages sauvages du Colorado.
