Six Nations. Quelles activations pour les sponsors des Bleus ?
À l’occasion du Tournoi des Six Nations dont le coup d'envoi est donné ce jeudi 5 février 2026, les partenaires officiels de l'Equipe de France masculine de rugby prennent la parole pour apporter leur soutien et gagner en visibilité.
Activation. À l’occasion du Tournoi des Six Nations dont le coup d’envoi est donné jeudi 5 février 2026, les partenaires officiels de l’Equipe de France masculine de rugby et de la Fédération Française de Rugby (FFR) prennent opportunément la parole pour apporter leur soutien et gagner en visibilité. SportBusiness.Club a répertorié les principales activations déployées.
Groupe Apicil
Partenaire majeur, le groupe de protection sociale déploie une campagne média d’ampleur. Intitulée “Le soutien qui fait la différence” cette action s’appuie sur une présence renforcée de la marque dans le stade, à la télévision et sur les plateformes numériques. Le dispositif inclut de la panneautique LED, des billboards sur France TV et du contenu de “brand content” produits avec Brut et YouTube. Au-delà de la visibilité, le partenariat met en avant des actions d’inclusion. Apicil soutient notamment des aménagements dédiés aux publics en situation de handicap, dont des Sensory Rooms au Stade de France. Le groupe valorise aussi l’égalité de traitement entre rugby féminin et masculin, dans une logique d’engagement sociétal adossée à son sponsoring sportif.
Renault
Le constructeur automobile français déploie sa nouvelle campagne publicitaire dont la signature est “En regardant derrière, on va de l’avant”. Le film réalisé par Adam Hashemi et produit par Quad met en scène Damian Penaud, Mickaël Guillard et le sélectionneur Fabien Galthié.
Société Générale
Dans la continuité de l’opération menée en 2025, le groupe bancaire a imaginé une version en langue des signes française (LSF) de la Marseillaise pour rendre ce moment d’émotion “partagé et accessible” à toutes les populations. L’opération est orchestrée par l’agence Publicis Sport. Lors de France/Iralande, ce jeudi 5 février 2025, Maxence, âgé de 11 ans, passionné de rugby et atteint d’une maladie le privant progressivement de l’audition, interprétera sur la pelouse du Stade de France l’hymne tricolore en LSF aux côté d’Antoine Dupont.
Vueling
La compagnie aérienne espagnole a déployé une livrée spéciale. Un des appareils de sa flotte est désormais aux couleurs du XV de France. Le dispositif met en scène six joueurs de l’effectif et s’inscrit dans le renouvellement, à l’automne, de l’accord conclu avec la FFR pour la saison 2025/2026.
Optic 2000
Avec l’association En Aparté, la Fédération des Aveugles et Amblyopes de France (FAAF) et la Fédération Française de Rugby, l’enseigne optique déploiera un dispositif d’audiodescription lors des rencontres des Bleus durant le tournoi. Vingt-cinq supporteurs malvoyants et leurs accompagnateurs bénéficieront de cette offre pour vivre le match de manière en immersion auditive.
