Les Australiens se passionnent pour les sports d’hiver

Une étude récente met en évidence un écart marqué entre l’intérêt déclaré pour les sports d’hiver et leur pratique réelle, avec des enseignements précis pour les annonceurs.

Etudes. À l’occasion des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026, Nielsen USA, qui se base sur les données Consumer & Media View, dresse un panorama détaillé de l’intérêt des Australiens pour les sports de glace et de neige. Selon l’enquête, 4,9 millions de personnes se disent intéressées par le patinage, soit 21,7% de la population âgée de 14 ans et plus. Le ski rassemble 4,3 millions d’intéressés et le snowboard 3,9 millions. Des niveaux élevés, sans rapport avec la pratique réelle : seuls 1,07 million d’Australiens skient au moins une fois par an, 760 000 pratiquent le snowboard et 88 0 000 million le patinage.

Les données montrent aussi de forts écarts sociodémographiques. L’intérêt culmine chez les 14-17 ans, avec plus d’un tiers attirés par le patinage. Il progresse nettement avec le revenu, les foyers gagnant plus de 250 000 dollars australiens par an dépassant largement la moyenne nationale. Les consommateurs de télévision de rattrapage et les utilisateurs de TikTok affichent également des scores supérieurs. Pour Nielsen, ces indicateurs confirment le potentiel d’audience premium des Jeux d’hiver, porté par des usages médias fragmentés et fortement orientés vers le numérique.