Les plus forts ? “Évidemment, c’est les Verts !” La chanson des supporters de l’AS Saint-Etienne a traversé les décennies et les générations. Si sur pelouse cela est moins vrai depuis quelques années, en revanche, sur le terrain des coups marketing, les Verts restent effectivement assez forts. Pour révéler son quatrième maillot de la saison 2025/2026 l’AS Saint-Étienne (ASSE) s’est offert deux stars : le JT de 20 heures de TF1 et Timothée Chalamet. Un cas d’école d’earned media.
Venu faire la promotion de son prochain film Marty Supreme sur le plateau d’Anne-Claire Coudray, le jeune acteur qui n’a jamais caché son attachement viscéral aux Verts, a, dimanche 8 février 2026, eu la surprise de recevoir en cadeau de la part de présentatrice la dernière tunique de son club de cœur. Il l’a immédiatement enfilé offrant à l’ASSE et ses partenaires une remarquable exposition remarquable… et gratuite.
L’ASSE à la manœuvre
Conçu par l’équipementier danois Hummel le maillot est particulièrement identifiable grâce à son vert fluo. Sur les réseaux sociaux, la séquence multiplie les millions de vues. Du bonheur pour les sponsors du club stéphanois Ainsi, Kelyps Intérim, partenaire principal, a bénéficié d’une visibilité dans un environnement premium, loin du cadre sportif classique. “Un moment inattendu qui fait parler bien au-delà du terrain.” a écris ce lundi 9 février 2026 l’entreprise sur son compte LinkedIn.
Le patron de Kelyps Intérim peut remercier le service communication de l’ASSE qui a saisi une opportunité marketing exceptionnelle en profitant de la venue en France de la nouvelle star franco-américaine. Le site « enveretcontretous.fr » raconte que l’ASSE a négocié ce passage, enregistré quatre jours avant sa diffusion, avec TF1. Un agenda qui a bousculé la logistique du club pour la sortie de ce 4e maillot. Les Verts ne le regrettent certainement pas
© SportBusiness.Club – Février 2026
