Belgique et Brésil, les casas surprenantes de Milan-Cortina 2026
À Milan (Italie), la Belgique et le Brésil ont installé leur première Casa de Jeux d'hiver. Deux formats différents, un même objectif : visibilité, hospitalité et équilibre économique.
Modeste mais stratégique. À Milan (Italie), au contraire de la France qui a fait le choix inverse, la Belgique dispose de sa propre vitrine d’influence. Le Comité olympique et interfédéral belge a installé sa “Belgium House”… dans une brasserie, à deux pas de l’Arche de la Paix où brûle la vasque olympique. « C’est la première fois que nous menons cette opération sur des Jeux d’hiver, explique Christine de Vos, directrice des partenariats et de l’hospitalité. Après le succès de Paris 2024, nous avons voulu rééditer l’expérience, dans un format plus compact. L’idée reste d’amener un peu de Belgique ici ».
Le choix s’est porté sur le Pils Club, un bar sportif très porté sur la bière : derrière le comptoir une dizaine de tireuses propose essentiellement des marques locales, belges. Cette activation a été rendue possible grâce à AB InBev, partenaire mondial du CIO. Le brasseur américain, concessionnaire boisson du lieu, se rappelle ainsi ses origines belges. Habillé aux couleurs nationales et ouvert au public, l’établissement a été transformé en petit coin de Belgique. Il accueille les supporters mais pas seulement. Un espace est dédié au merchandising, dans une logique de visibilité et de recettes additionnelles.
Casa Brasil
« Nous voulions un lieu convivial, avec nos bières et un peu de gastronomie,» poursuit Christine de Vos. Une partie confiée au chef étoilé belge Thijs Vervloet. Celui-ci a formé sur place Matteo, chef du Pils Club. Au menu quelques spécialités revisitées entre incontournables frites et gaufres. À Paris 2024, la Belgium House, qui avait investi un immeuble entier à deux pas de l’Arc de Triomphe, s’était soldée par un résultat à l’équilibre. L’objectif est identique à Milan, malgré une jauge plus réduite.
Si la Belgique n’est pas identifiée comme nation des sports d’hiver, c’est encore moins le cas pour le Brésil. Avec quatorze athlètes en Italie, le Comité olympique brésilien s’est pourtant également offert sa Casa, la première pour des Jeux d’hiver. La Seleção s’est installée dans la Maison des Artistes. L’entrée est gratuite et l’ambiance y est rythmée par la samba. Financée par des mécènes, l’opération est neutre pour l’instance sud-américaine.
Les initiatives de la Belgique et du Brésil semblent avoir donner aussi de l’ambition à leurs athlètes. Les deux pays ont décroché chacune une médaille olympique : c’est même de l’or en ski alpin pour le Brésil. Du coup, il y a des chances de les retrouver dans quatre ans aux Jeux d’hiver des Alpes 2030, certainement à Nice.
