Belgique et Brésil, les casas surprenantes de Milan-Cortina 2026

À Milan (Italie), la Belgique et le Brésil ont installé leur première Casa de Jeux d'hiver. Deux formats différents, un même objectif : visibilité, hospitalité et équilibre économique.

Modeste mais stratégique. À Milan (Italie), la Belgique dispose de sa propre vitrine d’influence. Le Comité olympique et interfédéral belge a installé sa « Belgium House »… dans une brasserie, à deux pas de l’Arche de la Paix où brûle la vasque olympique. « C’est la première fois que nous menons cette opération sur des Jeux d’hiver, explique Christine de Vos, directrice des partenariats et de l’hospitalité. Après le succès de Paris 2024, nous avons voulu rééditer l’expérience, dans un format plus compact. L’idée reste d’amener un peu de Belgique ici. »

Le choix s’est porté sur le Pils Club, un bar sportif proposant une dizaine de marques de bières. L’activation est rendue possible grâce à AB InBev, partenaire mondial du CIO, concessionnaire du site. Habillé aux couleurs nationales et ouvert au public, l’établissement a été transformé en brasserie belge éphémère. Un espace est dédié au merchandising, dans une logique de visibilité et de recettes additionnelles.

Casa Brasil

« Nous voulions un lieu convivial, avec nos bières et un peu de gastronomie,» poursuit Christine de Vos. Une partie confiée au chef étoilé belge Thijs Vervloet. Celui-ci a formé sur place Matteo, chef du Pils Club. Au menu : frites, gaufres et spécialités revisitées. À Paris 2024, la Belgium House s’était soldée par un résultat à l’équilibre. L’objectif est identique à Milan, malgré une jauge plus réduite.

La Belgique n’est pas identifiée comme nation des sports d’hiver. Le Brésil encore moins. Le Comité olympique brésilien inaugure pourtant, lui aussi, une Casa à Milan, installée à la Maison des Artistes. L’ambiance y est rythmée par la samba. Financée par des mécènes, l’opération est neutre pour l’instance sud-américaine. Sportivement, le Brésil repart avec un titre olympique. La Belgique, elle, décroche une médaille de bronze.