Milan-Cortina 2026. Visa mesure l’impact sur la consommation

Le week-end d’ouverture des Jeux d’hiver a dopé la fréquentation et les dépenses dans le nord de l’Italie, selon des données bancaires de Visa.

Etudes. Les premiers jours des Jeux olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026 ont stimulé l’activité commerciale. Selon Visa, partenaire mondial de l’événement, les visiteurs étrangers détenteurs d’une carte de la marque ont progressé de plus de 60% sur un an. Leurs achats bondissent de 80%. Les Américains représentent la première part des dépenses, en hausse de 125%, devant les Canadiens et les Suisses.

À Milan (Italie), les transactions internationales augmentent de 45%. Dans les stations de Belluno, Trento, Bolzano et Sondrio (Italie), la croissance atteint 95%. Les paiements sans contact progressent de 40%. Habillement (+35%), restauration et transport figurent parmi les secteurs les plus dynamiques. Visa déploie un réseau sur 800 points de vente répartis sur 13 sites.

Milano Cortina 2026 (Visa) : premières données de dépenses

Indicateur	Donnée	Évolution vs 2025	Précisions
Visiteurs étrangers (hors Europe)	+60 %	+60 %	Détenteurs de cartes Visa
Dépenses des visiteurs étrangers	+80 %	+80 %	Nord de l’Italie
Dépenses des cartes américaines	+125 %	+125 %	1ère contribution étrangère
Présence visiteurs américains	+160 %	+160 %	1er marché émetteur
Dépenses moyennes Allemands	297 €	n.c.	Parmi les plus élevées
Dépenses moyennes Chinois	267 €	n.c.	Top 3 dépensiers
Dépenses moyennes Américains	255 €	n.c.	Top 3 dépensiers
Transactions internationales à Milan	+45 %	+45 %	Ville hôte
Transactions détenteurs italiens à Milan	+30 %	+30 %	Cartes domestiques
Croissance achats stations de montagne	Jusqu’à +95 %	+95 %	Belluno, Trento, Bolzano, Sondrio
Paiements sans contact	+40 %	+40 %	Cartes nationales et internationales
Secteurs en hausse	Habillement +35 %	+35 %	Avec restauration et transport
Réseau de paiement déployé	800 points de vente	—	13 sites de compétition