Comment Idéactif a fédéré la communauté New Balance
Guide Sporsora. À l’occasion du Marathon de Paris 2024, Idéactif a conçu pour New Balance un pop-up immersif dédié à sa communauté de runners, point de départ d’un programme d’animation annuel.
A l’occasion du week-end du Marathon de Paris 2024, New Balance souhaitait renforcer le lien avec sa communauté de coureurs. La marque voulait émerger dans un contexte très concurrentiel et créer un rendez-vous propriétaire. Idéactif a imaginé l’Uncommon Runners Club. Un pop-up éphémère exclusif, pensé comme un lieu de rassemblement pour les runners de la marque. L’objectif était de fédérer, engager et valoriser l’innovation produit dans un cadre expérientiel.
Pour répondre à cette problématique, Idéactif a conçu un programme d’animation sur trois jours. DJ sets, shake out runs et talks animés par des experts de la course ont rythmé l’événement. Les participants ont pu tester les produits phares de New Balance en conditions réelles et découvrir en avant-première les nouveautés. Un atelier de personnalisation de t-shirts complétait le dispositif. L’agence a ainsi créé une expérience immersive et communautaire, au croisement du retail et de l’activation terrain.
Ce pop-up marque la première étape d’un programme plus large. Idéactif accompagne New Balance dans la structuration d’un calendrier de runs tout au long de l’année. L’Uncommon Runners Club devient un outil d’animation pérenne. La marque dispose désormais d’un format propriétaire pour engager sa base et recruter de nouveaux pratiquants. L’agence pose ainsi les fondations d’une stratégie communautaire durable autour du running.
