Le sponsoring en Formule 1 franchira les 3 milliards de dollars en 2026

La Formule 1 confirme son attractivité commerciale mondiale. Les investissements publicitaires progressent, portés par la technologie et l’essor du marché américain.

Etude. Le sponsoring en Formule 1 devrait franchir un cap historique en 2026. Selon une analyse d’Ampere Analysis, les investissements dépasseront pour la première fois les 3 milliards de dollars (environ 2,8 milliards d’euros). Le secteur technologique domine désormais le marché. Les entreprises du numérique totalisent déjà plus de 565 millions de dollars (environ 525 millions d’euros) d’investissements.

Hewlett Packard Enterprise et Oracle représentent à eux seuls 24 % de ces dépenses. L’intelligence artificielle s’impose comme une nouvelle catégorie de partenaires. Huit accords ont été signés en six mois avec des acteurs comme Grok, Meta AI ou Claude.

500 M$ de sponsoring titre

Les marques d’équipement sportif participent également à la dynamique. Les investissements de ce secteur ont progressé de 75% en deux ans. En 2026, Puma et Adidas ont signé des contrats majeurs estimés à 140 millions de dollars (environ 130 millions d’euros).

Le sponsoring titre des écuries reste l’actif commercial le plus valorisé. Les dépenses devraient dépasser 500 millions de dollars (environ 465 millions d’euros). La croissance de l’audience aux États-Unis stimule aussi l’arrivée de nouveaux partenaires : les entreprises américaines ont augmenté leurs investissements de 68 % depuis 2023.