Il Sole 24 Ore. La marque Cortina vaut 4,1 milliards d’euros

Collectivités. Il Sole 24 Ore - Mercredi 11 mars 2026.

Sur le podium des destinations touristiques italiennes figure aussi Madonna di Campiglio et Courmayeur. Pour les localités directement liées aux Jeux, l’augmentation dépasse les deux chiffres. A lire ici

La marque territoriale Cortina atteint une valeur de 4,1 milliards d’euros, selon une étude sur huit destinations alpines italiennes. L’effet des Jeux olympiques d’hiver de Milano-Cortina 2026 soutient cette progression : Cortina gagne 21 places dans le classement et atteint 1,3 milliard d’euros de valeur de marque. Selon l’étude, la station bénéficie d’investissements dans les infrastructures, notamment la nouvelle piste de bobsleigh et le village olympique. Le tourisme reste le principal moteur économique : la valeur cumulée des huit destinations analysées atteint près de 16 milliards d’euros. Madonna di Campiglio progresse également avec une hausse estimée à 116 millions d’euros.