Organisations. Le design de la médaille du Marathon de Paris 2026, offerte à l’arrivée à tous les coureurs ayant boulé leur parcours de 42,195 kilomètres, est critiquée. Mais, cette grogne pourrait s’estomper. Désormais, l’objet, moche ou pas, va permettre d’obtenir des réductions dans certains magasins parisiens. Amaury Sport Organisation (ASO) enrichit l’expérience du Schneider Electric Marathon de Paris, dont l’édition 2026 se disputera dimanche 12 avril prochain, grâce à cette activation économique originale.
L’opération, baptisée “la Médaille qui régale”, est réalisée en partenariat avec le média Le Fooding. Une fois l’épreuve terminée, les “finishers”, médaille autour du cou, pourront bénéficier d’offres commerciales spéciales chez des commerçants partenaires, soit le jour même, ou le lendemain… si ses jambes le portent encore. Les enseignes peuvent candidater pour intégrer ce programme qui vise à prolonger l’événement dans la ville et générer du trafic en point de vente.
L’initiative est en fait inspirée de ce que propose depuis quelques années le Marathon de New-York. Là-bas, la tradition est de porter fièrement la médaille de la course dans la rue et les transports publics le lendemain de l’épreuve. Outre les félicitations reçues, l’objet de toutes convoitises leur permet d’obtenir de nombreuses réductions sur des produits ou services. Des musées permettent une entrée gratuite et certains restaurants offrent le cookie, le burger ou même une bière aux coureurs.
© SportBusiness.Club – Mars 2026
