LA 2028 dévoile son “Look of the Games” initié du Superbloom

À plus de deux ans de l’événement, le comité d’organisation de Los Angeles 2028 active un levier clé pour harmoniser ses supports et anticiper les activations partenaires.

Identité visuelle. À plus de deux ans de l’échéance, le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028 a, lundi 23 mars 2026, dévoilé sa charte visuelle officielle. Ce “Look of the Games” s’appuie sur le phénomène naturel du “Superbloom” inspiré par les floraisons sauvages de la Californie du Sud. Cette identité graphique sera déployée sur l’ensemble des points de contact : sites de compétition, zones spectateurs, équipements des athlètes et plateformes digitales. L’objectif est d’assurer une cohérence visuelle globale et de renforcer la lisibilité de la marque LA28.

Ce lancement anticipé répond aussi à un enjeu marketing. Le comité souhaite offrir à ses partenaires et ayants droit un cadre graphique stable pour intégrer leurs activations commerciales. La charte a été pensée pour s’adapter à tous les formats, du stade aux supports digitaux, tout en respectant l’expérience sportive. LA28 s’inscrit ainsi dans une logique d’anticipation pour optimiser la monétisation et la visibilité des Jeux dans les deux années à venir.