MMA. Pitaya mise sur Cédric Doumbè pour émerger en street food

L’enseigne de restauration rapide poursuit sa stratégie de collaborations pour renforcer sa visibilité et générer du trafic, en s’associant à une figure du sport.

Communication. Dans l’univers ultra concurrentiel de la street food, Pitaya s’appuie sur une figure du MMA français pour sortir du lot. L’enseigne lance « KO Crousty« , deux plats de de riz et poulet frit en édition limitée, en partenariat avec le combattant Cédric Doumbè. Cette collaboration vise à renforcer la notoriété de la marque et à stimuler les ventes en restaurant explique un communiqué.

Imaginée avec l’agence joga, l’opération repose sur une campagne 360. Un film immersif en format POV est diffusé sur les réseaux sociaux. Le dispositif est complété par de l’affichage, des visuels en point de vente et des activations digitales.

“Les collaborations sont aujourd’hui essentielles pour les marques, notamment dans la food, mais elles n’ont de sens que lorsqu’elles sont pertinentes et alignées avec l’ADN de la marque et son univers produit. » explique Gaétan Tissot, Responsable marketing national chez Pitaya. « Avec Cédric Doumbè, imaginer le KO Crousty s’est imposé comme une évidence pour Pitaya.”