Mondial 2026. Hyundai en activation avec Son Heung-min et la robotique

À l’approche du Mondial 2026, le constructeur automobile muscle son dispositif. Innovation, activation terrain et engagement local structurent sa stratégie.

Activation. À l’approche de la Coupe du monde masculine de football 2026, Hyundai a dévoilé le 1er avril 2026 une campagne mondiale articulée autour de l’innovation et de l’engagement des fans. Le constructeur automobile, partenaire mondial de la FIFA, active son accord commercial en intégrant des technologies robotiques sur les sites de compétition afin d’améliorer les opérations et l’expérience spectateur explique un communiqué.

La stratégie repose aussi sur l’image de Son Heung-min, nommé ambassadeur mondial de la marque. Le capitaine de la sélection sud-coréenne de football apparaît dans les contenus de la campagne, notamment aux côtés du robot Atlas développé par Boston Dynamics. En complément, le dispositif inclut des activations locales avec des camps pour jeunes organisés dans plusieurs villes hôtes aux États-Unis.