Mondial 2026. La FIFA orchestre une tournée commerciale au Canada

La FIFA structure une activation nationale au Canada pour étendre l’impact du Mondial au-delà des villes hôtes, avec un dispositif soutenu par sept de ses sponsors.

Organisation. La FIFA déploie une activation nationale pour accompagner la Coupe du Monde 2026. Baptisé « Le Canada en fête », le programme prévoit 38 arrêts dans 34 localités, avec une couverture à moins de deux heures pour plus de 75% de la population indique un communiqué. L’objectif est d’élargir l’empreinte de l’événement au-delà de Toronto et Vancouver, qui accueilleront des rencontres de la compétition.

Le dispositif repose sur les partenaires commerciaux de la FIFA. Coca-Cola, Kia, Michelob ULTRA, Hisense, McDonald’s et Home Depot, ainsi que le partenaire média Bell Média seront de la partie. Tous proposeront des activations locales avec des fan zones, des expériences produits et des contenus diffusés en direct indique un communiqué. La tournée commerciale s’étendra du 1er juin au 19 juillet 2026.