Rugby. Renault offre un coq aux féminines

Une activation symbolique s’est tenue en marge du Tournoi des Six Nations féminin. Une marque s’appuie sur l’histoire pour renforcer son positionnement.

Activations. En marge du match France/Italie du Tournoi des Six Nations féminin à Grenoble (Isère), une initiative a mis en lumière les premières internationales françaises de 1982. Ces joueuses ont reçu un maillot floqué du coq, absent à l’époque, lors d’une cérémonie réunissant anciennes et actuelles internationales . L’opération s’inscrit dans une logique de valorisation patrimoniale du rugby féminin.

Partenaire de la Fédération française de rugby depuis 2020, Renault mobilise ici son programme “Give Me 5”. La marque associe inclusion et activation terrain pour nourrir son territoire de communication. « Ce geste s’inscrit dans la philosophie de notre programme,, indique Arnaud Belloni, Directeur marketing monde de la marque Renault. L’opération renforce la visibilité du rugby féminin, tout en consolidant l’ancrage sociétal du sponsor.