Formule 1. Le GP de Miami transforme son circuit en plateforme d’activation

Le rendez-vous floridien de la Formule 1 élargit sa promesse au-delà de la piste. Objectif : retenir le public plus longtemps et enrichir l’activation des marques.

Helix viewing areas in Hard Rock Stadium during the F1 Miami Grand Prix on Sunday, May 4, 2025 in Miami Gardens, Fla. (Lex Merico/F1 Miami GP)

Activation. Le Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix fait évoluer son dispositif marketing pour sa cinquième édition, prévue dimanche 3 mai 2026 à Miami International Autodrome, à Miami (États-Unis). Selon un communiqué, l’ensemble du site sera pensé comme un campus immersif. Chaque zone reprendra les codes d’un quartier de Miami, avec des propositions mêlant gastronomie, musique et activations culturelles. Accessible à tous les spectateurs, le concept doit prolonger le temps passé sur place et ouvrir de nouveaux terrains d’expression aux partenaires. Plus de 275 000 personnes sont attendues.