Mondial 2026. Une filiale d’Aramco capitalise sur les voyageurs avec un dispositif expérientiel

Partenaire de la FIFA, la marque déploie une campagne internationale autour des déplacements des supporters, avec un dispositif média et expérientiel.

Activation. Des milliers de kilomètres parcourus pour un match. C’est l’angle choisi par Valvoline by Aramco pour activer son partenariat avec la Coupe du monde masculine de football 2026. La marque d’huiles moteur met en avant les déplacements des supporters et le rôle des mécaniciens. Le film « The Original Motor Oil. For the Driven » constitue la première prise de parole publicitaire de Valvoline autour de la compétition.

Le dispositif prévoit un déploiement progressif, d’abord au Mexique puis à l’international dès mai 2026, notamment aux États-Unis, en Chine et en Inde explique un communiqué publié le 17 avril 2026. La campagne s’appuie sur un plan média large incluant télévision, digital et expériences. Un jeu promotionnel complète l’activation, avec à la clé des voyages pour assister au tournoi. L’opération a été imaginée par l’agence créative mondiale We Are Laugh.