Athlétisme. Burger King appelle les marathoniens à abandonner

Au Marathon de Gand, la marque choisit de casser les codes classiques de la performance pour proposer une expérience décalée aux participants.

Communication. Burger King a lancé une activation décalée lors du Marathon de Gand (Belgique) disputé le 29 mars 2026. Sur le parcours, des affiches invitaient les participants… à abandonner la course ! En échange de leur dossard, les coureurs pouvaient recevoir un Whopper, le sandwich vedette de l’enseigne de fast-food. L’opération, imaginée par l’agence Happiness, prend le contre-pied des discours traditionnels axés sur la performance. La marque est habituée dans sa communication à capitaliser sur la rupture et l’humour pour générer de la visibilité et de l’engagement autour de sa marque.