Mondial 2026. Sans droits, Mondelēz entend profiter aussi de la Coupe du monde de football

En l'absence de droits marketing, Mondelēz International déploie une campagne autour de la Coupe du Monde de football en misant sur ses marques et ses ambassadeurs.

Mondelēz International is celebrating an action-packed summer of soccer with athlete partnerships, limited-edition flavors and a sweepstakes that will bring fans even closer to the game they love.

Activations. Sans être partenaire officiel, Mondelēz International investit tout de même la séquence du Mondial 2026 de football. Le groupe indique vouloir activer certaines de ses marques, Ritz, Chips Ahoy! et Sour Patch Kids, via des éditions limitées et des opérations marketing. Le dispositif s’appuie sur Christian Pulisic, Alex Morgan et Pitbull. En parallèle, une opération intitulée “Score Snack Goals” proposera des expériences et des dotations. Des références inédites de chips seront lancées avec des packagings dédiés en durée limitée. La marque Lay’s, propriété de PepsiCo, est partenaire officiel snacks de la Coupe du monde.