Irritation des tétons en running : un territoire marketing pour Vaseline
Durant le Marathon de Londres organisé ce 26 avril, la marque s'est positionné comme le protecteur officiel des tétons des coureurs avec une série d'activation.
Activation. A l’occasion du Marathon de Londres, Vaseline s’est positionné comme le « protecteur officiel » des tétons des coureurs. La marque du groupe Unilever a imaginé l’opération « The Nipple Sponsorship ». Des distributions gratuites de protections lors de la remise des dossards et sur les points de ravitaillement ont été mises en place à l’occasion de l’épreuve organisée le 26 avril 2026, avec plus de 59 000 participants.
L’initiative repose sur un des maux peu connus des coureurs masculins : les frottements répétés des tétons contre le textile, sur les longues distances, lorsque la transpiration humidifie la peau et augmente la friction. La campagne d’activation a été pensée par l’agence créative Ogilvy Singapore. Elle mêle présence physique, affichage et amplification sur les réseaux sociaux avec des influenceurs est-il précisé.
Burger King à l’affut
Le Marathon de Londres donne des idées aux annonceurs. Burger King a activé de son côté « Whopper of a Finish ». Les coureurs ont pu obtenir un Whopper gratuit sur présentation de leur médaille de finisher dans certains restaurants de l’enseigne. L’opération est complétée par une campagne d’affichage de portraits de coureurs profitant d’un repas post-course. Ils ont été réalisés par la photographe Sophie Green.
En mars dernier lors du Marathon de Gand (Belgique), la marque de restauration rapide avait imaginée une activation décalée. Sur le parcours, des affiches invitaient les participants… à abandonner la course ! En échange de leur dossard, les coureurs pouvaient recevoir un Whopper, le sandwich vedette de l’enseigne de fast-food.
