Mondial 2026. Powerade avec Lamine Yamal et une nouvelle plateforme de marque
La marque de boisson sportive renforce sa présence autour du football mondial. Elle active une campagne globale mêlant stars, contenus et dispositifs terrain.
Activations. Lamine Yamal se blesse, et c’est toute l’Espagne qui s’inquiète. L’attaquant du FC Barcelone pourrait manquer le début de la Coupe du Monde masculine de football 2026. Sur les pelouses en tout cas. Sur le terrain de la communication, le footballeur est le visage mondial de Powerade. Il porte la nouvelle plateforme de marque de la boisson énergisante : “Power Your Fate”. Avec Lamine Yamal, la boisson du groupe Coca-Cola, partenaire de la compétition, valorise la préparation et l’hydratation dans une campagne communication lancée le 23 avril 2026 explique un communiqué.
Le dispositif comprend des films publicitaires et des contenus sociaux montrant ses routines d’entraînement. Une présence en affichage, TV et digital complète la diffusion. Aux Etats-Unis, Mexique et Canada où se déroule la prochaine Coupe du Monde, Powerade va installer des stations d’hydratation et des équipements brandés en son nom au bord des terrains. La marque prévoit aussi des activations immersives pour les fans et une forte visibilité dans les stades précise le communiqué.
Des bouteilles en édition limitée “Lamine Yamal” seront commercialisés. Powerade a aussi misé sur l’attaquant brésilien Rodrygo pour sa communication. Manque de chance, l’ailier du Real Madrid s’est lui aussi blessé, plus gravement, au genou droit en mars dernier mettant fin à ses ambitions de participer à la compétition organisée du 11 juin au 19 juillet 2026.
