Le monde du sponsoring sportif se met au vert

Une étude dévoile les chiffres liés à l’importance des aspects environnementaux lors de la signature de contrat de sponsoring sportif

Études. La RSE s’installe dans les stratégies de sponsoring sportif. Selon une étude menée par KPMG et Fair Play For Planet, 83% des acteurs de l’écosystème estiment qu’un partenariat responsable améliore l’image d’une marque, indique un communiqué publié mercredi 6 mai 2026. Les sponsors intègrent aussi ce critère : 80% déclarent le sponsoring responsable dans leur stratégie d’entreprise et 70 % prennent en compte des critères RSE dans leurs projets. Une limite demeure : trois sponsors sur quatre disent ne pas disposer d’outils précis pour évaluer ce caractère responsable.