Une note à faire pâlir un premier de la classe : 9,7 sur 10. C’est le résultat obtenu par Cadence dans la consultation lancée à l’été 2025 par la Ville de Paris pour la concession du marathon et du semi-marathon de Paris de 2027 à 2030. Le groupement réunit Havas Events, mandataire du projet, Keneo et Avena Event, organisateur de l’EcoTrail. L’agence XIX Sports Consulting intervient comme prestataire. Le projet de délibération, mis en ligne mardi 12 mai 2026, détaille l’analyse des trois offres reçues : Cadence, Amaury Sport Organisation (ASO), le sortant, et le duo Playground/O-Connection.
Sur le premier critère, la qualité du projet d’exploitation, pondéré à 45%, Cadence obtient 10 sur 10. Son offre prévoit de valoriser chaque année différents quartiers de Paris, au-delà de l’image touristique classique. Le groupement veut aussi associer davantage les commerçants, les arrondissements et les écoles aux deux courses.
Une redevance en forte hausse
Le volet social prévoit des programmes pour les publics défavorisés, des indicateurs de suivi, comme le nombre d’heures d’insertion professionnelle générées, et des partenariats avec des structures sociales. La politique tarifaire inclut un prix bas et unique pour les bénéficiaires du RSA sur le marathon. Des dossards solidaires seront aussi proposés aux associations, avec une progression prévue pendant le contrat.
Le deuxième critère, financier, pèse 30% dans la note finale. Cadence y obtient 9 sur 10. Le groupement propose une redevance minimale garantie annuelle de 3,5 millions d’euros à la Ville de Paris, en forte hausse par rapport au contrat actuel d’ASO. Elle serait complétée par une redevance variable progressive, comprise entre 12% et 18% du chiffre d’affaires, hors sponsoring, soumis à un taux unique de 20 %.
Le volet environnemental, pondéré à 25%, a été noté 10 sur 10. Cadence prévoit la suppression du plastique à usage unique, des ravitaillements solides sans emballage, des tee-shirts optionnels et la possibilité de renoncer à la médaille contre un dossard “Green Runners”. L’offre vise aussi 100% d’énergie renouvelable pour les besoins électriques. Maxime Sauvage, adjoint aux Sports de la Ville de Paris, rapportera le texte devant le Conseil de Paris à partir du mardi 19 mai. La présence dans le groupement vainqueur d’Havas, propriété du groupe Bolloré, devrait animer les débats.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
