Activation. Lego veut marquer le coup pour sa première Coupe du Monde de football. La marque de jouets de construction va installer sa première Fan Zone en France du 13 juin au 19 juillet 2026 au Parc de la Villette, à Paris. Partenaire mondial de la FIFA depuis décembre 2025, le groupe danois proposera un espace gratuit, accessible sur inscription, et pensé comme une alternative familiale aux fan zones classiques explique un communiqué publié le 21 mai 2026.
Le dispositif, réparti sur 1 800 m² avec une capacité de 2 000 personnes par jour, associera retransmission des matchs, ateliers de construction encadrés et animations football. Les rencontres seront diffusées de 12h à 21h, avec des prolongations jusqu’à 23h pour les matchs de l’équipe de France, les demi-finales et la finale est-il précisé. Aucun alcool ne sera servi. Sur place, un trophée FIFA de 4 mètres en briques Lego accueillera les visiteurs, tandis qu’un diorama de 3 x 3 mètres, composé de plus de 400 000 briques, servira de point d’animation.
Ce projet inédit s’inscrit dans une accélération sportive plus large pour la marque. En Formule 1, Lego a déjà marqué les esprits avec dix monoplaces grandeur nature et roulantes lors du Grand Prix de Miami 2025, puis d’autres activations à Silverstone et Las Vegas. Côté football, la marque a aussi lancé une campagne mondiale avec Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé et Vinicius Jr, associée à de nouveaux sets autour de la Coupe du monde.
(c) SportBusiness.Club – Mai 2026
