Mondial 2026. Purina prépare une fan-experience pour les toutous
Une ville hôte américaine et la marque Purina veulent élargir l’expérience supporter autour d’une activation mêlant football, animaux de compagnie et adoption locale.
Rendering shows FIFA Fan Festival™ Kansas City’s interactive pet experience, which features free pet apparel, gifts from Purina's portfolio brands and Leap of Paws, an interactive challenge comparing attendees’ jumps to the abilities of dog/cat breeds and soccer stars. The space also includes the Petfinder Sup(paw)ters Section, an adoption-focused area where fans can browse adoptable dogs on Petfinder virtually and, at select times throughout the festival, meet adoptable dogs.
Activations. L’ouverture de la Coupe du Monde 2026 se rapproche et Kansas City (États-Unis) prépare l’accueil dans sa ville et son stade des supporters du monde entier. Mais pas seulement. La cité hôte s’est associée à Purina pour intégrer les animaux de compagnie au FIFA Fan Festival. La marque organisera trois « Dog Days », les 14 et 21 juin puis le 5 juillet 2026 indique un communiqué. Les visiteurs pourront ainsi venir avec leur chien et recevoir un kit miniature Purina x KC2026, personnalisable sur place. Les autres jours, ce sont des bandanas co-brandés qui seront distribués aux toutous.
Cette activation prolonge la stratégie sportive de Purina. La marque est déjà partenaire officiel de soins pour animaux de la Fédération américaine de football. Elle a aussi lancé une campagne nationale avec Weston McKennie, international américain, et ses chiens : Sky et Lola. À Kansas City, le dispositif comprendra des animations, des distribution d’échantillons, des cadeaux et une expérience baptisée Leap of Paws dont l’objectif est de comparer les sauts des animaux à ceux de différentes races de chiens ou de chats… mais aussi à des joueurs de football.
Des buts contre de la nourriture pour chats
Le programme comporte également un social volet local. Avec KC Pet Project, Purina financera 50 dollars (44 euros environ) chaque adoption d’un animal. L’objectif est d’aider 400 chiens et chats abandonnés à trouver un nouveau foyer. Le refuge impliqué dans l’opération explique accueillir plus de 16 000 animaux par an. L’espace Petfinder Sup(paw)ters permettra aussi aux fans de consulter les profils de chiens adoptables via QR codes.
De son côté, Friskies, filiale de Purina, lance l’opération « Certified Frisky on the Field » du 31 mai au 19 juillet. Partenaire officiel de U.S. Soccer, la marque américaine de nourriture pour chats distribuera jusqu’à 1 million de boîtes alimentaires aux propriétaires. À chaque but de l’équipe masculine américaine, une alerte sera publiée sur Instagram et TikTok : les fans auront ensuite 30 minutes pour réclamer un coupon de 10 dollars (8,80 euros) via l’application MyPurina. Le premier but de chaque match déclenchera aussi un don de 100 000 repas à des refuges locaux. L’activation est portée par Brandi Chastain, ancienne internationale américaine.
