29 mai 2026

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Euro 2028. Un géant chinois entre au programme marketing

L’UEFA renforce son programme commercial avec un accord mondial couvrant ses grandes compétitions masculines.

Sponsoring. Alibaba Group va devenir partenaire mondial IA, cloud computing et e-commerce de l’UEFA pour ses compétitions masculines de clubs de 2027 à 2033. Le groupe chinois sera aussi partenaire global de Euro masculin 2028, organisé au Royaume-Uni et en Irlande du 9 juin au 9 juillet 2028. L’accord passera par les marques Alibaba Cloud, Qwen et AliExpress précise un communiqué publié le 29 mai 2026.

© SportBusiness.Club – mai 2026

La rédaction

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